विज्ञापनों को लक्षित और ट्रैक करने के लिए General Motors NBCUniversal के डेटा प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करेगा


स्टीवर्ट ने कहा, “अमेरिका की आबादी का केवल 2 प्रतिशत किसी भी समय वाहन के लिए बाजार में है, और इसमें पुरानी कारें भी शामिल हैं।” उन्होंने कहा, “मीडिया योजनाओं को करने के लिए जो केवल डेमो और विशाल इंप्रेशन नंबरों पर आधारित होती हैं, जब केवल 2 प्रतिशत बकवास करते हैं कि आप उन्हें क्या कहने की कोशिश कर रहे हैं” इसका कोई मतलब नहीं है।

उसने कहा, NBCUnified का उपयोग करने से GM को उस 2 प्रतिशत विज्ञापनों को लक्षित करने में मदद मिलेगी जो तत्काल बिक्री पर केंद्रित हैं, जबकि अन्य विज्ञापनों को खरीद फ़नल में उच्चतर लोगों पर केंद्रित करते हैं, जो अपनी अगली कारों पर विचार करने के विभिन्न चरणों में हैं, या बस उनसे बचने के लिए जिन्हें “जीएम रिफ्यूज़र” कहा जाता है, जो किसी भी कारण से, कंपनी के ब्रांडों के खरीदार नहीं बनने जा रहे हैं।

स्टीवर्ट ने कहा कि एनबीसीयूनिफाइड प्लेटफॉर्म जीएम को यह ट्रैक करने में भी मदद करेगा कि जब लोग इसके विज्ञापनों के संपर्क में आते हैं तो क्या होता है – यानी वे डीलरों के पास जाते हैं और क्या वे खरीदते हैं।

जैसा कि यह खड़ा है, जीएम पहले से ही डिजिटल चैनलों के साथ इस तरह के लक्ष्यीकरण और अभियान के बाद माप कर सकता है, और इसकी मीडिया खरीद का लगभग 40 प्रतिशत पहले से ही “दर्शकों को सूचित” है, उसने कहा।

“क्या वास्तव में हमें सीमित कर रहा है गुणवत्ता उपलब्धता है,” स्टीवर्ट ने कहा। उन्होंने कहा, “इसीलिए हम एनबीसीयू के यहां अग्रणी होने के लिए वास्तव में उत्साहित हैं,” क्योंकि यह इस तरह की “दर्शकों को सूचित” खरीदारी के लिए अधिक उच्च गुणवत्ता वाली टीवी सामग्री लाएगा।



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